La verdad detrás del Greenwashing

En los últimos años son cada vez más y más las personas que le han otorgado la importancia que se merece al medio ambiente y están optando por tener un estilo de vida más sustentable. Esto hace que al momento de consumir algo, elijan siempre aquellos productos que son más “verdes”, de esto ha nacido el término greenwash del que se deriva el greenwashing. Pero como no todo lo que brilla es oro, y “NO TODO LO QUE PERCIBIMOS Y VEMOS COMO SOSTENIBLE, RESPETUOSO CON EL MEDIO AMBIENTE Y SALUDABLE, CUMPLE EL RIGOR DE ESTAS DIRECTRICES” (Ovace, sf.), entonces, ¿qué es realmente el greenwashing, y por qué debemos evitarlo? Esto no es más que una mentira aparentando algo que no es, en el que las empresas utilizan estrategias de marketing verde y etiquetado ecológico para vender una idea errónea en el que el consumidor crea que está adquiriendo algo sustentable y amigable para el medio ambiente, cuando en verdad está muy lejos de ser así.

Exiten varios tipos de Greenwashing:

• Imágenes ecológicas en el que se utilizan imágenes verdes en el que aparezcan hojas, plantas, animales etc.
• Etiquetas engañosas
• Productos con contrapartidas ocultas, aquellos que hacen referencia y énfasis a ser “respetuosos con el medio ambiente” pero realmente se han fabricado bajo un ambiente de explotación y condiciones inhumanas
• Afirmaciones irrelevantes, como por ejemplo indicar que “no posee tal químico” “no posee tal sustancia”, y realmente eso no ha sido utilizado porque su uso está prohibido
• Resultados no reales, contando solo la parte linda del proceso de la elaboración, y no lo que hay detrás, como por ejemplo la huella de carbono y el impacto generado

Ahora bien, habiendo dicho esto y ya conociendo el trasfondo de este movimiento y su objetivo, lo importante es evitarlo, pero ¿cómo podemos identificarlo y así evitarlo?

• Evitar productos que tengan una etiqueta o indique algún texto muy general de 100% natural y demás, sin decir cómo lo hicieron etc
• Revisar bien sus ingredientes, si destacan el hecho que no contengan algún ingrediente en especial revisar que ese producto no sea algo que ya estaba prohibido, de ser así están vendiendo humo
• Buscar siempre certificaciones que le hayan sido otorgadas por una tercera parte que se especialice en temas ecológicos
• Buscar empaques verdes, no de color, sino el material con el que está fabricado
• No caer en imágenes amigables
• Siempre cuestionar lo que nos diga el empaque o los comerciales

Recuerda que todos desde nuestra trinchera podemos mejorar ayudar al planeta, y no consumiendo este tipo de propaganda y productos marketeados de formas mal intencionadas, también es ayudar al medio ambiente.

Fuentes:

https://ovacen.com/que-es-el-greenwashing-y-como-funciona/